Nie walczyliśmy z bezpośrednią konkurencją, bo na kurczącym się rynku to za mało… Oparliśmy ideę kampanii zintegrowanej na antytrendzie: przypomnieliśmy, że istnieją sytuacje, w których zdjęcia zrobione aparatem fotograficznym są po prostu znacznie lepsze. Jak? Stawiając na doświadczenie! Ważnym elementem aktywacji „Jestem bliżej niż telefon” była seria micro eventów. Umożliwiliśmy Polakom własnoręczne testy aparatów Nikon HZB z wielokrotnym zoomem optycznym. W ten sposób unaoczniliśmy przewagę produktową. W roli KV wystąpiła sarna: dzika, płochliwa i pozytywnie kojarząca się z wakacjami w Polsce. Zrobienie jej zdjęcia z bliska (a więc smartfonem) jest niemal niemożliwe, natomiast sprzęt objęty promocją dawał taką możliwość.